Contactez-nous
Retour aux réalisations Retour aux réalisations

France 3 Paris Île-de-France

Campagne de communication anniversaire 50 ans

France 3 Paris Île-de-France est le média de proximité de référence pour les Franciliens. Elle propose information de proximité, culture et découverte du territoire. L’année marquant ses 50 ans d’existence coïncidait avec un tournant stratégique du service public : le rapprochement des rédactions de France 3 et France Bleu sous une marque unifiée, ICI.

Le défi pour le Groupe Diagram était double : célébrer l’héritage en rendant hommage à 50 ans d’archives, de visages et de proximité avec les Parisiens et installer la nouvelle marque en expliquant que l’information de France 3 devient ICI Paris (Ici 12/13 et Ici 19/20) sans perdre l’ADN de la chaîne.

nouvelle identité visuelle pour un média public
mockup mire anim 1
mockup mire anim 2
mockup mire anim 3
mockup mir anim 4
mockup mire anim 5

Une identité visuelle

Anniversaire

L’héritage comme tremplin vers le renouveau

Nous avons choisi de ne pas opposer le passé et l’avenir, mais de les lier à travers une narration forte. La stratégie consistait à utiliser le capital sympathie des cinquante ans pour légitimer le changement de nom.

Le concept repose sur une idée simple mais puissante : c’est parce que la chaîne a été le témoin privilégié de la vie des Parisiens depuis cinq décennies qu’elle devient aujourd’hui, logiquement, « ICI ». Cette approche a permis de présenter la nouvelle marque non pas comme une rupture, mais comme l’aboutissement naturel d’une promesse de proximité tenue depuis 1973

mockup presentatrice
mockup papeterie

mockup mur
mockup plateau tv

Un concept passerelle « Toujours là, encore plus ICI »

La mise en œuvre créative s’est traduite par la conception d’un univers graphique hybride. Nous avons développé une identité événementielle qui fusionne subtilement les codes « rétro » des archives, clins d’œil aux anciens habillages et logos cultes avec la charte graphique moderne et épurée de la marque ICI. Ce dialogue visuel s’est affiché sur un dispositif complet à 360 degrés.

En affichage urbain et en presse, la campagne a joué sur la temporalité en juxtaposant des images d’hier et d’aujourd’hui, soulignant la constance de la chaîne dans un Paris en perpétuelle mutation

mockup panneau

Le digital

au service de l’émotion

Une activation digitale pour ancrer le changement

Sur le volet digital, cette transition s’est opérée via des contenus engageants pour les médias sociaux. Le motion design a joué un rôle clé pour dynamiser les images d’archives et intégrer progressivement la nouvelle signalétique bleu cyan. Ce dispositif global a permis d’ancrer la marque ICI Paris dans le quotidien des Franciliens, en transformant une simple opération de rebranding en une célébration collective et émotionnelle.

Une campagne

Déclinable

Déclinaison régionale : Les 60 ans de Bourgogne-Franche-Comté

En parallèle du dispositif parisien, le Groupe Diagram a étendu son accompagnement à l’antenne de Bourgogne-Franche-Comté pour célébrer une longévité encore plus impressionnante : ses 60 ans. Le défi consistait à capitaliser sur la mécanique graphique créée pour Paris tout en l’adaptant à cette spécificité régionale. Nous avons donc décliné le logotype anniversaire en harmonisant la typographie du chiffre « 60 » avec les codes visuels de la nouvelle marque ICI.

Image bloc 1 LE
GROUPE DIAGRAM
Image bloc 2 NOS
RÉALISATIONS
Image bloc 3 NOS
ACTUS
Image bloc 4 Nous
rejoindre
Image bloc 5 Nous
rencontrer
Image bloc 6 Suivre nos
actualités

Discutons de votre prochain défi

CONTACTEZ-NOUS