agence stratégie de marque
Stratégie de
marque
Créer une marque, ce n’est pas qu’une affaire d’image. C’est un outil marketing puissant. Créer une ou plusieurs marques, c’est faire un choix stratégique : aligner ce que vous avez à vendre avec la manière dont vous voulez le vendre, à ceux à qui vous voulez le vendre.
La stratégie de marque vous aide à bâtir cette cohérence entre l’offre, le discours et le marché, à construire des marques qui vendent, qui durent, et qui parlent au bon marché.
C’est un levier de clarté et de performance pour piloter vos décisions, structurer vos gammes, guider vos prises de parole et mieux capter vos cibles.
Nous vous accompagnons pour activer tout le potentiel de votre marque comme moteur de développement
Pourquoi structurer votre stratégie de marque ?
Parce qu’une marque qui fonctionne est une marque pensée comme un outil business. Elle doit porter une ambition claire, adresser un marché précis, refléter une posture adaptée et incarner une promesse tangible.
C’est cette cohérence stratégique qui crée la valeur.
Structurer votre stratégie de marque vous permet de :
– aligner votre offre avec les attentes réelles du marché
– choisir la bonne posture pour capter vos cibles
– clarifier vos produits, vos gammes, vos discours
– soutenir vos lancements, repositionnements ou fusions
– créer un lien plus fort avec vos publics
C’est un outil de structuration et de projection, pour maximiser l’impact de vos décisions marketing.
Nos domaines de compétences en stratégie de marque
Plateforme de marque
Définissez l’ADN de votre marque : mission, vision, valeurs.
Positionnement de marque
Identifiez votre unicité, alignant vos forces aux besoins du marché.
Architecture de marque
Structurez vos offres pour plus de clarté et de cohérence.
Stratégie de brand content
Concevez un contenu qui résonne et engage.
« La cohérence est la clé d’une marque forte.»
— Jay Baer
Besoin de poser les bases ou de redonner du souffle à votre marque ?
Notre méthodologie
Une stratégie de marque efficace, ça commence par une bonne écoute. Nous avançons avec vous, en co-construction, à travers une démarche claire et collaborative :
Une équipe rien que pour vous !
Vous avez un autre projet ?
Stratégie de communication
Déployez un message puissant et cohérent dans votre secteur d’activités !
Communication RSE
Alignez vos valeurs RSE avec votre image de marque.
Identité visuelle
Créez une identité iconique qui capture l’essence de votre marque
Comment développer une stratégie de marque ?
Développer une stratégie de marque, c’est poser des fondations durables. Cela commence par une phase d’écoute : comprendre votre raison d’être, vos publics, vos enjeux.
Puis, il faut structurer les piliers de la marque : mission, vision, valeurs, promesse, positionnement, ton, messages clés. L’objectif est de créer une base claire et alignée, sur laquelle toutes vos actions pourront s’appuyer, communication, design, RH, offres, innovation.
Une stratégie de marque ne se résume pas à un document. C’est un cadre vivant, qui guide vos choix et renforce la cohérence de votre image dans le temps.
Quelles sont les différentes stratégies de marque ?
Il existe plusieurs façons d’organiser une marque selon sa structure, son marché ou ses ambitions :
– Stratégie de marque produit : chaque produit porte sa propre identité (exemple : Unilever avec Dove, Axe, etc.)
– Stratégie de marque ombrelle : une marque unique regroupe plusieurs offres (exemple : Samsung pour téléphones, TV, électroménager…)
– Stratégie de marque corporate : l’entreprise elle-même est la marque, porteuse de sens et d’engagement (exemple : Patagonia, Airbus…)
– Stratégie de marque fille ou architecture multi-marques : utilisée pour cibler des segments très différents avec des identités propres
Le bon modèle dépend de votre positionnement, de vos publics, de votre maturité… et de votre volonté à construire une image cohérente.
Quelle est la différence entre stratégie de marque et stratégie de communication ?
La stratégie de marque définit qui vous êtes, ce que vous portez, comment vous souhaitez être perçu. C’est une base structurante qui guide tous vos choix : identité, discours, posture, offres, culture interne.
La stratégie de communication, elle, s’appuie sur cette base pour définir comment vous allez prendre la parole, sur quels canaux, avec quels messages, pour atteindre quels objectifs.
En résumé :
– la stratégie de marque donne le sens
– la stratégie de communication active ce sens