Tensio-Actifs

Tensio-Actifs est un groupe français innovant spécialisé dans la création de signatures olfactives et la fabrication de produits parfumés (notamment pour l’automobile et l’ambiance).
Historiquement ancrée dans une expertise technique et industrielle (d’où le nom « Tensio-Actifs », faisant référence à la chimie), l’entreprise a développé au fil du temps un portefeuille de marques fortes et grand public (comme imao Parfums, Airo).
Notre objectif : bâtir une architecture de portefeuille lisible, puis la décliner sur le site, un stand modulable et une famille de PLV.

Architecture de marque : un portefeuille lisible

Nous avons d’abord cartographié l’existant : marques filles, gammes, cibles et canaux de chacune. Sur cette base, nous avons construit une architecture de marque autour de quatre principes :

Tensio-Actifs en signature de confiance du groupe

des marques filles (Imao Parfums®, AIRO) positionnées sur des territoires créatifs distincts

un rôle et des règles d’expression propres à chaque marque

un système de naming et de co-branding pour encadrer les futurs lancements

(La création de la marque AIRO elle-même (enquête terrain, plateforme, univers des héros olfactifs, packaging) fait l’objet d’une étude de cas dédiée.)

Développement d’un site vitrine corporate

Le site WordPress met en scène la maison mère et l’écosystème de marques avec une arborescence simple. Chaque marque dispose d’un gabarit standardisé : promesse, preuves, gammes, points forts, liens commerciaux. Les passerelles entre marques et usages évitent les silos.

Le back-office permet d’ajouter une nouvelle marque en quelques minutes grâce à des blocs préconfigurés. Le SEO s’appuie sur un maillage interne clair, des pages piliers et des fiches produits structurées.

Design du stand : une scénographie lisible pour deux univers

L’espace s’organise autour d’un noyau central corporate (Tensio-Actifs), qui distribue deux zones immersives :

l’univers bleu d’Imao Parfums®

l’univers orange d’AIRO

Le dispositif optimise la surface de vente (racks latéraux, murs produits) tout en garantissant une lisibilité immédiate de l’offre et une circulation fluide pour les visiteurs.

Création du catalogue produit

Dans la continuité de la refonte globale, nous avons conçu le catalogue annuel comme un véritable outil d’aide à la vente pour les équipes commerciales et les distributeurs. Le catalogue reprend la segmentation visuelle instaurée sur le stand. Les chapitres sont clairement identifiés par les codes couleurs des marques (l’univers Bleu pour le premium IMAO, l’univers Orange pour le grand public AIRO), facilitant le repérage immédiat des gammes.