Refonte packaging « Sa vraie nature » : identité premium pour

Botanic®, c’est une belle histoire française qui commence en 1995. Une enseigne qui a choisi la naturalité comme ADN et n’en a jamais dévié. Jardinerie, décoration, soins aux animaux… tout est pensé dans une même dynamique : proposer des produits responsables et créer une expérience simple, positive, qui fait du bien. Avec son réseau national, ses services engagés et sa sélection pointue, Botanic® accompagne toutes les envies de nature du quotidien, qu’on ait un petit balcon en ville ou un grand jardin familial.

Nous connaissons bien la maison : nos équipes créatives avaient déjà repensé les packagings de la jardinerie. Cette fois, l’enseigne nous confie un projet qui compte : redonner un nouveau souffle à « Sa vraie nature », sa marque d’alimentation premium pour chiens et chats (croquettes, pâtées, friandises). Huit ans après son lancement, la gamme avait besoin de gagner en impact visuel, de clarifier ses segments et d’affirmer sa personnalité face aux grandes marques d’animalerie.

Notre mission ? Construire une plateforme solide, lisible en rayon et pensée pour durer, avec un concept qui pourra s’étendre naturellement aux autres univers d’alimentation (petits mammifères, oiseaux de cage, basse-cour) et aux accessoires.

Stratégie et architecture de gamme

Rationaliser le parcours client pour faciliter le choix en rayon
Nous avons remis la « naturalité utile » au cœur du projet. L’enjeu n’est plus seulement d’évoquer la nature, mais de prouver son efficacité à travers des bénéfices concrets, compréhensibles au premier coup d’œil.

Hiérarchisation matricielle : Nous avons instauré une lecture à plusieurs niveaux (Espèce > Recette > Bénéfice spécifique > Format) pour réduire la charge cognitive en rayon.

Dualité de segmentation : Les univers « Sans Céréales » et « Low Grain » sont désormais portés par des codes visuels distincts mais complémentaires, assurant une navigation intuitive et une montée en gamme immédiate.

Refonte des packagings : l’équilibre entre rigueur structurelle et émotion

Le vrai défi, c’était de créer un système graphique qui fait cohabiter la technicité nutritionnelle avec la bienveillance qui fait la signature de Botanic®. Pas simple, mais c’est justement ce qui rend le projet passionnant.

Le logotype en « charnière » : Véritable pivot du facing, le logo structure le pack. Il sépare l’information technique (en partie haute) de la zone émotionnelle (en partie basse), assurant une stabilité visuelle sur tous les formats (sacs, barquettes, pochons).

Le « pack qui sourit » : un marqueur propriétaire fort : Nous avons instauré un gimmick graphique iconique : le sourire. Au-delà du symbole de complicité maître-animal, il devient une fenêtre narrative où la recette prend vie.

La recette en scène : Les ingrédients bruts sont mis en scène avec légèreté avant de se transformer visuellement en croquettes au cœur du sourire. Cette chorégraphie relie la promesse au produit fini avec une appétence immédiate.

Une grille modulaire et respirante : L’utilisation de marges généreuses et de blocs d’information stables permet au pack de respirer. Ce système est conçu pour être déclinable à l’infini sur de futures espèces, sans jamais perdre les repères de la marque.

Identité visuelle et sémiologie

Souveraineté chromatique : Le Vert Signature de botanic® a été réaffirmé pour le segment Low Grain. Il assure une émergence forte en linéaire et une différenciation nette.

Système d’icônes expert : On a développé une grammaire iconographique sur mesure (stades de vie, morphologies, usages). Ces pictogrammes géométriques et mémorisables forment une frise pédagogique qui guide le consommateur sans le perdre, et surtout, sans tomber dans les stéréotypes de race.

Le « croc » de réassurance : Une pastille en forme de croc vient sceller les preuves de marque (pays de cuisine, engagements nutritionnels). Un détail ludique et propriétaire qui valide la crédibilité de l’offre.

Direction artistique et photographie

Notre équipe créative a produit l’intégralité des visuels en interne pour garantir une cohérence totale. Chaque image a été pensée pour raconter quelque chose.

Lumière et nature : Nous avons privilégié une lumière naturelle douce et des décors extérieurs épurés. La gestion du flou de profondeur (bokeh) permet de placer l’animal au centre de l’attention, comme dans un instant volé, authentique.

Dynamisme cinétique : Loin des poses statiques, les chiens et chats sont captés en plein mouvement, courant vers l’objectif. Ces cadrages en légère plongée ou contre-plongée accentuent l’énergie et illustrent l’effet positif d’une alimentation saine sur la santé de l’animal.

Déploiement et vision retail

Le système a été testé pour offrir une lecture fluide dès l’entrée dans l’allée. Parce qu’un bon design, c’est un design qui fonctionne sur le terrain.

Cohabitation fluide : La nouvelle identité permet une transition en douceur avec l’ancienne gamme en magasin, sans déstabiliser les clients fidèles. On évolue, mais on reste reconnaissable.

Charte d’industrialisation : La nouvelle identité permet une transition en douceur avec l’ancienne gamme en magasin, sans déstabiliser les clients fidèles. On évolue, mais on reste reconnaissable.