Hargassner conçoit des solutions de chauffage biomasse (granulés, bois déchiqueté, bûches). À l’occasion du lancement de la Smart-DUO, l’entreprise a souhaité structurer une campagne de communication spécifique pour se distinguer sur le marché du chauffage résidentiel. L’enjeu consistait à positionner ce produit technique comme une référence de la marque à travers un territoire d’expression singulier.
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Hargassner
Stratégie de différenciation et personnification du produit
Pour rompre avec les codes de communication strictement techniques du secteur, nous avons imaginé une idée simple et immédiatement identifiable : faire parler la chaudière elle-même.
Cette prise de parole détourne les codes habituels du chauffage pour installer un territoire plus sensible et plus incarné :
- Les bénéfices techniques du produit (performance, confort thermique, durabilité) prennent une dimension émotionnelle grâce à une écriture à la première personne.
- Le slogan crée une double lecture immédiate entre l’univers amoureux et celui de la chaleur, et renforce la mémorisation de la campagne.
Visuellement, nous avons traité la Smart-DUO comme un véritable objet héros. L’univers noir et rouge apporte une dimension premium et cinématographique, tout en valorisant le caractère technologique du produit. L’annonce presse pose ainsi les fondations d’une campagne forte, distinctive et cohérente avec l’image de la marque.
Identité visuelle et déclinaisons print
La direction artistique de l’annonce presse a été conçue pour souligner le positionnement premium du produit. Le traitement visuel s’appuie sur les codes graphiques de la marque tout en renforçant l’aspect technologique de la Smart-DUO :
- Codes couleurs : Utilisation dominante du noir et du rouge, en cohérence avec l’identité institutionnelle de Hargassner.
- Mise en lumière : Éclairage contrasté pour valoriser les finitions et le design de la chaudière.
- Hiérarchie de l’information : Équilibre entre l’accroche conceptuelle et les éléments de réassurance technique (fiabilité, durabilité).
Production audiovisuelle et déploiement multicanal
Le film publicitaire prolonge la stratégie développée pour les supports imprimés.
La Smart-DUO y prend la parole avec le même ton engagé et rassurant, dans une mise en scène pensée pour renforcer la proximité avec l’utilisateur.
Le rythme, la voix et le traitement visuel installent une narration simple et impactante. Chaque plan valorise le produit tout en mettant en avant sa promesse : offrir une chaleur durable et une présence fiable au quotidien.
Avec cette campagne, Hargassner affirme une communication plus humaine et plus différenciante. En donnant au produit une véritable personnalité, la marque transforme un argument technique en relation de confiance durable et crée une prise de parole immédiatement reconnaissable.