Comptoir des Vignes fédère un réseau de cavistes indépendants présents sur l’ensemble du territoire français. Depuis sa création en 2009, l’enseigne s’est donné une ambition claire : démocratiser l’univers du vin et proposer une alternative accessible entre la grande distribution et les cavistes traditionnels.
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Comptoir des vignes
Comptoir des Vignes, une marque de proximité à faire rayonner
Dans un marché où 80% des achats de vin se font en grande surface, l’enjeu était double : construire une stratégie de communication globale, capable de renforcer la visibilité nationale de l’enseigne tout en valorisant l’expertise de chaque point de vente.
Stratégie de marque et plateforme éditoriale
Nous avons ainsi défini une plateforme éditoriale claire, fondée sur trois piliers : proximité, conseil et convivialité.
Ce socle stratégique permet aujourd’hui d’harmoniser l’ensemble des prises de parole tout en laissant chaque caviste exprimer sa singularité et son expertise terrain.
Création de supports Print et aide à la vente (Drive-to-Store)
Pour booster le trafic en magasin, nous avons conçu une gamme complète de supports de communication print :
- Affiches vitrines et flyers événementiels.
- Supports de PLV (Publicité sur le Lieu de Vente).
Chaque support a été pensé comme un véritable outil d’aide à la vente, alliant esthétisme et efficacité commerciale. Dans un univers où le digital domine, le print conserve une place essentielle pour créer un lien tangible avec le client.
Une prise de parole digitale en continuité avec le magasin
La présence en ligne est le prolongement naturel du magasin. Nous avons développé des supports digitaux engageants pour renforcer la relation avec les clients :
- Content Marketing : Création de contenus pour les réseaux sociaux (Facebook, Instagram).
- Emailing & Newsletters : Fidélisation et mise en avant des sélections saisonnières.
- Webdesign : Création de visuels web adaptés aux nouveaux usages mobiles.
Mettre les cavistes au cœur du discours de marque
Au cœur de notre approche : mettre en avant celles et ceux qui font la richesse du réseau. En valorisant le savoir-faire des cavistes, leurs conseils et leur passion, la marque se distingue des acteurs de la grande distribution.
Cette stratégie de branding humanise l’enseigne et installe une relation de confiance durable avec les clients.