AIRO : branding et packaging d’une marque de désodorisant voiture

AIRO est une marque de désodorisants pour voiture portée par le groupe Tensio-Actifs déjà un acteur incontournable du parfum d’habitacle avec sa marque Imao Parfums.

L’ambition était claire : Créer de toutes pièces une nouvelle marque pour compléter leur offre. L’objectif était de rompre avec le sérieux et l’élégance stricte d’Imao pour aller chercher une cible plus jeune, plus impulsive et grand public. Il fallait créer un univers « pop », coloré et fun, capable de transformer un produit perçu comme utilitaire à une love brand fun

Notre mission ? cadrer la stratégie, créer l’identité et orchestrer un écosystème cohérent, du pack au lancement.

Approche stratégique : l’enquête terrain

Avant d’entamer la phase créative, nous avons priorisé une approche User-Centric.

Nous avons mené une enquête de terrain pour recueillir les besoins réels des consommateurs lors de l’achat de ce type de produit. Comprendre leurs critères de choix, leurs freins et leurs attentes nous a permis de définir un cahier des charges précis pour concevoir un produit qui correspond vraiment à la cible, tant sur le fond que sur la forme.

Plateforme de marque et identité visuelle

Nous avons construit des fondations solides : positionnement, promesse et preuves. Le logo AIRO a été conçu pour rester net à toutes les tailles, du packaging aux réseaux sociaux. La plateforme fixe la voix de la marque : ton complice, vocabulaire simple, bénéfices concrets.

Cet ensemble guide chaque prise de parole et facilite les déclinaisons. Résultat : une identité immédiatement identifiable, prête à fédérer une communauté et nourrir la love brand dans le temps.

Illustration et storytelling : une odeur = un Héros

Cœur créatif du projet : une odeur = une personnalité (un héros du quotidien).

L’univers s’appuie sur une influence street-art, assumée comme marqueur de modernité et de singularité.

Nous avons créé l’intégralité des personnages et l’univers graphique associé. Attitude, codes couleur et détails visuels traduisent la signature olfactive de chaque référence.

Chaque héros porte une courte histoire qui renforce l’attachement. On ne choisit plus seulement un parfum, on choisit son compagnon de route.

Design des packagings

Le packaging place le personnage au centre tout en conservant une lecture fluide des informations clés (senteur, bénéfice, mode d’usage).

L’architecture de gamme assure la cohérence entre références et intègre proprement les contraintes réglementaires.

L’univers se prolonge directement sur les cartes parfumées : des motifs liés à chaque personnage sont imprimés en ton sur ton pour renforcer l’identité, créer un repère immédiat et offrir une continuité visuelle du pack au produit.

Cette signature discrète mais distinctive valorise l’objet, facilite le choix en rayon et enrichit l’expérience au quotidien.

Lancement et activation 360°

Vidéo de lancement poser l’univers et la promesse

Nous avons conçu une vidéo en motion design qui présente les personnages et met en scène la promesse d’AIRO. Le rythme, les transitions et la typographie traduisent l’énergie pop de la marque, tandis que le storytelling relie chaque héros à sa senteur.

Le format s’adapte aux plateformes : versions courtes pour capter l’attention, version longue pour installer l’univers. L’objectif est simple : créer le déclic, donner envie d’essayer et ancrer AIRO comme love brand.

Goodies et PLV prolonger l’expérience en point de vente

En magasin, l’univers prend vie avec une PLV claire et expressive : stop-rayons et présentoirs reprennent les codes couleur et les personnages pour guider le choix en un coup d’œil.

Les goodies prolongent l’attachement au-delà de l’achat. Chaque support reprend le même univers visuelle, pour une présence cohérente du rayon jusqu’au quotidien de l’utilisateur.

Stop-rayon AIRO® en linéaire automobile – PLV en point de vente avec packaging désodorisant voiture, activation retail réalisée par Groupe Diagram

Présentoir PLV AIRO® jaune en grande surface – totem "Le désodo des vrais héros" avec gamme complète exposée en rayon, design Groupe Diagram

Résultat : une love brand mémorisable

AIRO s’affirme comme une marque fun, lisible et désirable. Le concept « une senteur = un héros » rend la gamme intuitive et installe un imaginaire fort. L’identité, le storytelling et le packaging travaillent ensemble pour créer de l’attachement et de la préférence. La marque complète intelligemment l’offre de Tensio-Actifs aux côtés d’IMAO, tout en parlant à une audience plus jeune. Chaque trajet devient une petite scène portée par le héros choisi.